La croissance de l’économie brésilienne (5,4% en 2007) permet aujourd’hui un accès à la consommation pour une nouvelle population issue des milieux défavorisés. Même si le Brésil est souvent mentionné pour ses inégalités, la croissance et la facilité d’accès au crédit ont permis, en l’espace de deux ans, à 23,5 millions de personnes d’accéder à la société de consommation (Ipsos). Mais cet effet de masse comporte un risque pour l’économie brésilienne : ces nouveaux consommateurs vont-ils soutenir le marché intérieur de manière vertueuse ou le possible surendettement des ménages va-t-il saborder et biaiser la croissance ?Le marché brésilien repose aujourd’hui sur 114 millions de consommateurs soit 60 % de la population, mais les profils habituels évoluent. Les jeunes brésiliens qui ne fondent plus nécessairement une famille avec enfant, ont des besoins spécifiques et des nouvelles habitudes de consommation (marché des plats cuisinés en plein essor par exemple…). Une autre catégorie émerge grâce à l’augmentation de l’espérance de vie : les plus de 60 ans au nombre de 19 millions en 2007, devraient atteindre les 30 millions en 2020. Ces consommateurs ont du temps et de l’argent à consacrer aux loisirs.
De nouveaux défis sont donc posés aux entreprises brésiliennes pour répondre à cette explosion de la demande sur le marché intérieur. Les brésiliens ont attendus cela longtemps, reste à savoir s’ils arriveront à surmonter les problèmes socio-économiques et pérenniser cette croissance.
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